2022上半年整体家电市场低迷 但仍不失亮点

2022年上半年家电市场整体遇冷，大多数品类受挫下滑，不过新兴品类发展依然坚挺，逆势上扬，且整体家电市场消费升级趋势延续，市场新机会不断。

上半年新兴家电品类的表现好于整体家电，干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器依然保持增长趋势，且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点，新兴家电品类干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%，清洁电器销额146亿元，同比增长7.0%。

新兴家电品类表现亮眼

对于2022年上半年家电市场的表现，奥维云网总裁郭梅德从行业角度进行了整体总结，他指出，家电市场外部环境持续恶化，消费者需求和信心不足，导致我国整体家电市场下滑，不过低迷的市场环境下，新兴家电品类仍然保持逆势发展，并且在“用户消费升级”主趋势下，高端化、品质化一直在稳步推进。

方太集团销售&服务副总裁陈浩指出，虽然2022年上半年家电整体市场低迷，不过厨电市场表现好于家电市场整体，且呈现高端化，集成化，健康化，智能化，科技化的发展趋势。厨电产品从烟灶消传统三件套向集成烹饪中心、洗碗机、嵌入式蒸烤等更加细分、改善型的新兴品类发展，厨电行业的销售也进入了场景化阶段，新需求和新场景的消费趋势逐渐形成。

作为新兴家电的企业代表，石头科技副总裁程飞则表示，上半年家电行业虽然整体受到疫情冲击，市场增速有所放缓，但清洁电器作为行业黑马，依然展现出较强的韧性，且市场高端化消费趋势显著，高端高价产品的比重明显提升，享受型消费成为市场增长的重要驱动力;高端产品的消费场景明显向线上转移，销售比重大幅提升，且同比增速远高于线下。

上半年中国集成灶市场由于高安装属性受疫情等因素影响较大，市场表现虽未达预期，但远远领跑家电大盘。火星人厨具股份有限公司市场中心总监李治指出，2022年上半年集成灶行业已来到产业链价值跃升的新关口，高端化、集成化、智能化、健康化、套系化已成为创新升级的必然趋势，并且市场也已向功能多元集成、体验高效协同的整体厨房迈进。

2022年上半年，整个家电市场虽然没有趋势性的新机遇，但是前两年已经形成的趋势在延续，中国家电网总编吕盛华分析到，例如市场优于大盘表现的洗地机、洗碗机、干衣机以及集成灶，新兴品类逆势发展;细分赛道也在酝酿一些市场新机会;套系化产品继续受市场关注，成为抢占存量市场的一大利器。

上半年我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱等三重压力，家电行业也都存在，且随着家电业增速放缓，消费承压明显，对于这样的市场环境，中国电子报副总编辑邱江勇强调，机遇与挑战从来并存，作为传统消费的重要支撑，我国家电业韧性强、长期向好的基本面没有改变。

下半年增长引擎明显

上半年家电行业渠道碎片化进一步加剧，经过多年的发展，中国家电市场中，流量入口已上升至行业战略性高度，促使家电市场从“渠道驱动”转换为“用户驱动”。对于市场的变化，郭梅德指出，面对用户需求的变化，企业应做到直面用户消费升级，占领用户心智，高度关注用户真实需求，激发用户冰山下的需求并刺激释放，同时在各平台广开流量入口，洞悉各种草平台特点，做好用户从“私域”到“心域”的转化，激活市场，实现更好的品牌转化。

方太集团销售&服务副总裁陈浩也指出，家电的市场并未消失，只是正在向多元化、高端化发展，以需求为始，以产品为驱，找到发展增速，在流量下降的大环境中创造新增长。下半年方太也会持续在产品创新、渠道创新和营销创新上进行深耕，引领厨电行业的变革。

随着部分区域疫情封控逐步放开，以及在促消费政策的提振下，前期积蓄的消费需求有望陆续释放，带动行业进一步的增速扩容。程飞表示，下半年，企业可以考虑从加强自主技术研发，提高产品科技力，以及保持消费者洞察的敏锐度，精准定位目标人群及其消费场景，强化线上营销手段等多方着手，打造差异化竞争优势，营造品牌第二增长曲线。

李治也表示，面对目前的市场环境变化，企业需要在品牌力、渠道力、和产品力上下功夫，深耕品牌建设、多元渠道协同发展、产品再创新，不断提升，构筑核心竞争力。

面对目前的家电市场环境变化，吕盛华建议企业可多关注外部环境，疫情形势趋稳转好，会带来需求侧市场环境的改善;另一方面则是坚持基于未来可持续发展目标的投入，一手抓产品研发，一手抓数智化转型。

邱江勇也指出，随着全国各地家电消费刺激政策的出台，下半年行业和企业如何借力绿色智能家电下乡和以旧换新政策，怎样在产品结构持续升级、传统家电产品实现高品质供给方向上发力，将是最大看点。

2022年上半年，中国家电市场持续承压，渠道结构也再遇分化，不过市场亮点仍存，市场整体升级趋势也得到延续，高端化、品质化、集成化获得高增长动力，进入下半年，中国家电市场走过“至暗时刻”，外部环境明显向好，疫情突发仍有不确定性，但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响，市场预期出现“前低后高”的走势特征。